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Lafuma

Styling Performance
ClientLF
ServiceStrategy
Year2013년

Overview

 

경쟁이 심화되는 아웃도어 시장에서 일관성 없는 커뮤니케이션으로 차별적 이미지가 퇴색하는 상황이었습니다. Lafuma의 현 상황을 진단하고, 시장 내 차별적인 컨셉을 전달할 수 있도록 향후 브랜드 의사결정의 중심축이 되는 Brand Platform을 수립했습니다. 아웃도어 의류의 주요 소구점인 기능성과, Lafuma의 강점인 fashionable한 이미지를 모두 만족시킬 수 있는 컨셉 개발이 프로젝트 목표였습니다.

 

 

 

 

Solution

 

Lafuma의 아웃도어 시장 내 브랜드 위상과  Positioning을 진단하고, 이를 통해 ‘Styling Performance’라는 컨셉을 개발했습니다. 브랜드 컨셉을 광고 slogan에도 활용하며, 이후 광고 및 BTL 활동에도 이를 적극적으로 반영한 브랜드 커뮤니케이션을 실행하고 있습니다. 아웃도어 의류에 스타일 개념을 선도적으로 도입하고 일관된 커뮤니케이션을 집행하여 시장 내 Top Tier 브랜드로 위상이 강화되었습니다.

 

 

 

- STP Strategy
- Brand Platform