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kixx

ClientGS칼텍스
ServiceStrategy,Design
Year2017년

The perfect fit, GS칼텍스 Kixx

 

Overview

자동차, 선박, 기계를 안전하게 지켜주는 기본 요소는 무엇일까요? 바로 개체의 마찰을 줄여주는 ‘윤활유(Lubricants)’라고 할 수 있습니다. 국내 윤활유 제품은 해외에서도 품질을 인정받아 꾸준히 수출이 늘어나고 있습니다.

한국을 대표하는 윤활유 브랜드인 GS칼텍스 Kixx 역시 전 세계에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드입니다. 메타브랜딩은 2014년 Kixx의 글로벌 브랜드 전략 수립 프로젝트를 진행한 바 있습니다. 그 당시 핵심 이슈는 400여 종의 수출용 제품을 분석하여 체계를 재정립하고 통일된 Package Design System을 개발하는 것이었습니다.

2017년 새롭게 시작된 이번 프로젝트에서는 해외 시장 에서의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 Kixx만의 가치를 찾는 작업을 진행했습니다. 또한, 2014년 정리된 글로벌 패키지 시스템을 기반으로 국내 상황에 맞는 Visual System을 재정비하여 브랜드의 경쟁력을 단단하게 구축하였습니다.

 

 

Solution

윤활유는 기술에 대한 전문적 지식이 중요한 산업으로 타 산업 대비 고려해야 할 사항이 많습니다. 특히 이번 프로젝트는 글로벌 전반에 통용될 수 있는 차별화 포인트 (USP, Unique Selling Proposition)를 발굴한다는 점에서 더욱 세심한 분석과 접근이 필요했습니다.

메타브랜딩은 1차적으로 한국을 포함한 주요 시장을 분석하고, 이를 통해 도출된 인사이트를 공유하며 클라이언트와 함께 시장에 대한 이해를 넓혀 나갔습니다.

Kixx의 경우 2017년 개발된 슬로건 ‘All Ways with You’의  감성적 가치를 탄탄하게 뒷받침해줄 기능적인 이야기가 필요하다고 판단했습니다. 팀에서는 윤활유의 핵심 요소 중 하나인 ‘적용성과 안정성‘의 가치에 주목했습니다. 그리고, 임직원 워크샵과 전문가 검증을 거쳐 ‘어떤 해외 환경에서도 최적화된 퍼포먼스를 제공한다’는 뜻을 담은 ‘The Perfect Fit’을 최종 USP로 선정했습니다. 이후, 적용성에 대한 근거 제시를 위해 자체 기술력인 ‘Triple Double Technology’를 별도 브랜드화 하는 작업을 진행했습니다.  

Kixx의 Flagship 제품 라인 Kixx PAO 라인은 적용성 보다 프리미엄 이미지를 형성하는 것이 더 중요했습니다. 메타브랜딩은 PAO가 실제 항공기 엔진오일에 활용되는 고급 Base Oil를 활용한다는 점에 착안하여 마치 ‘일등석에 탄 것 같은 탁월한 주행경험’을 표현하는 ‘First-class Driving’를 USP로 개발했습니다. 그리고 PAO의 우수한 성능을 구현하는 첨단 기술력을 상징적으로 표현한 ‘Double Plus Technology’ 역시 별도 로고화 하였습니다.

본 프로젝트는 글로벌 소비자들과 본격적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 구심점을 마련했다는 점에서 의미가 큰 작업 이었습니다. 신뢰의 가치를 믿는 Kixx 브랜드가 향후 전 세계 윤활유 시장에서 더욱 성장하기를 기대합니다.

 

-Strategy

-RTB Logo Design

-Package System