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Kixx

국내를 넘어 전 세계적인 ‘신뢰’의 아이콘
ClientGS칼텍스
ServiceStrategy,Design
Year2017년

국내를 넘어 전 세계적인 ‘신뢰’의 아이콘으로 / GS칼텍스 윤활유 브랜드 Kixx

 

Overview

 

2017년 대한민국 도로 위를 달리고 있는 자동차의 수 22,000,000대. 점점 더 많아지는 자동차를 안전하게 지켜주는 기본 요소는 무엇일까요? 바로 엔진을 보호하는 ‘윤활유’입니다. 대한민국의 윤활유는 품질을 인정받아 전 세계적으로 수출이 이루어지고 있습니다. 카센터에서 윤활유를 교체해주는 국내와 달리 미국, 러시아 등에서는 윤활유에 대한 관여도가 높아 고객들이 마트에서 직접 제품을 구입합니다. 따라서, 글로벌 시장에서는 반드시 최종소비자(End-User)를 고려한 브랜드 전략이 필요합니다.

국내 Top-tier 기업인 GS칼텍스 역시 자사의 윤활유 브랜드 Kixx의 경쟁력을 강화할 방법을 고민하고 있었습니다. 메타브랜딩은 2014년과 2017년 2번에 걸쳐 Kixx의 글로벌 브랜드 전략 수립 프로젝트를 진행했습니다.

2014년에는 400여 종에 달하는 제품 체계를 정립하고 Visual Identity System을 개발하며 글로벌 진출의 기반을 마련한 바 있습니다. 올해 핵심 이슈는 본격적인 글로벌 시장 확대를 위한 브랜드 커뮤니케이션의 차별적 구심점을 마련하는 것이었습니다. 또한, 아직 정리되지 않은 국내 제품 체계와 Visual System을 국내 상황에 맞게 재정비하는 일 역시 필요한 상황이었습니다.

 

Solution

 

윤활유는 B2B2C(Business to Business to Consumer)이자 기술에 대한 전문적 지식이 중요한 산업으로 타 산업 대비 고려해야 할 사항이 많습니다. 특히 이번 프로젝트는 글로벌 전반에 통용될 수 있는 차별화 포인트 (USP, Unique Selling Proposition)를 발굴한다는 점에서 더욱 세심한 분석과 접근이 필요했습니다.

메타브랜딩에서는 1차적으로 중국, 러시아, 베트남, 인도, 한국 5개 시장을 분석하고, 이를 통해 도출된 인사이트를 공유하며 클라이언트와 함께 시장과 브랜드에 대한 이해를 넓혀 나갔습니다. 이제 막 글로벌에서 이름을 알리기 시작한 Kixx는, 핵심 이미지 ‘신뢰’에 대한 가치 강화가 중요했습니다. 따라서 신뢰의 가치와 연결될 수 있는 제품의 ‘안정성’과 ‘적용성’에 기반을 두고 커뮤니케이션 포인트를 잡았습니다. 그리고 해당 포인트를 뒷받침할 수 있는 RTB (Reason to believe) 요소를 로고 타입으로 제작했습니다.

뿐만 아니라, Flagship 제품라인인 Kixx PAO의 경우 Kixx와는 다른 독자적인 USP와 RTB를 정립하여 지속해서 프리미엄의 이미지를 이어갈 수 있도록 했습니다.

본 프로젝트는 클라이언트와의 긴밀한 협업을 통해 Kixx 브랜드의 글로벌 시장 진출의 초석을 함께 다져 나갔다는 점에서 의미가 큰 작업이었습니다. 안정적이고 믿을 수 있는 품질력을 가진 Kixx 브랜드가, 향후 글로벌 윤활유 시장에서 신뢰의 아이콘이 될 수 있기를 바랍니다. 

 

- Strategy

- Package Design System